Когда вы воображаете образ роскошного образа жизни, то, вероятно, первое, что приходит на ум, - это мужчина, одетый в хорошо сшитый костюм, легко расположившийся на кожаном диване и курящий табак. Это показывает, насколько курение рассматривается как неотъемлемая часть образа жизни, продвигаемого на рынке роскоши. Сигары часто считаются символом досуга и изысканности. В меньшей степени сигареты несут те же значения. Однако эти выводы сделаны на основе опроса пожилых людей. Это вызывает вопрос: люди до сих пор смотрят на курение таким же образом?
В конечном счете, ответ - нет. В результате продолжительное время табачная продукция испытывает стабильный спад, делая курение делом прошлого, даже в рыночном сегменте роскоши.
Причина, почему курение так тесно связано с роскошью, заключается в том, что оно началось как эксклюзивный товар. До промышленной революции сигары и сигареты использовались в основном городскими элитами, особенно в Европе. Несмотря на то, что массовое производство этих продуктов со временем сделало сигареты менее эксклюзивными, сигары продолжали изготавливаться вручную и таким образом поддерживали свою атмосферу привлекательности. Однако в 1950-х годах золотой век Голливуда вернул гламурный образ сигареты. Множество актеров и актрис курили или держали в руках тонкие и элегантные держатели для сигарет как на экране, так и за его пределами, делая эту привычку "более крутой".
Например, французский модный дом Yves Saint Laurent находится в числе таких марок. Фактически, вещь, за которую этот бренд наиболее известен, это его "Le Smoking Jacket". Она не только разработана для выгодного подчеркивания телосложения владельца, но и имеет шелковые лацканы, предназначенные для защиты от пепла сигареты. В результате, более 42% населения США регулярно курило в 1965 году, можно сказать, что все больше людей начали эту привычку, чтобы направить люкс на себя.
Однако, к 2019 году этот показатель снизился до 14,2%. Это указывает на то, что курение медленно начало выходить из моды всего за несколько десятилетий, существенно влияя на рынок роскоши. Вопрос в том, почему это произошло?
Конечно, снижение уровня курения в основном можно объяснить его связью с различными проблемами со здоровьем. Однако это не то, что озадачило потребителей роскошной табачной продукции, особенно в мире моды, где многие модели до начала 2000-х годов курили на подиуме. Редактор моды Мариан Квэй объясняет, что одной из настоящих причин снижения спроса на роскошную табачную продукцию является то, что с точки зрения образности курение стало "скучным". Мода и, аналогично, эстетика роскоши крутятся вокруг понятий бунта и эксклюзивности. Благодаря гламурному образу сигареты 1950-х годов курение в конечном итоге стало более массовым, исключительность его уменьшилась. Другими словами, оно больше не способно привлекать внимание.
Еще одним фактором, определяющим спад спроса на роскошную табачную продукцию, является доступность. Это особенно важно для рынка роскоши, который постоянно ищет способы расширить свою привлекательность среди повседневных потребителей, чтобы поддержать прибыльность. Растущие цены на сигары и сигареты негативно сказываются на доступности этих продуктов. Например, в Австралии пачка сигарет теперь стоит почти 26 долларов США - это самые высокие цены в мире. В то же время, одна премиальная сигара может стоить более 100 долларов США. Эти завышенные цены могут значительно отпугнуть простого потребителя от покупки продуктов только ради доступа к предлагаемым роскошным сигаретам и сигарам.
Это особенно верно с учетом доступности многих никотиновых товаров нового поколения. Отчет показывает, что ожидается, что рынок таких товаров достигнет значения свыше 64,29 миллиардов долларов США к 2032 году благодаря его доступности. Например, банка с 20 пакетиками ZYN стоит всего 5 долларов США и легко может быть заказана онлайн через Prilla. То же самое относится и к никотиновым пластырям, бренды, такие как Nicotinell, предлагают двухнедельный курс их применения за 31 доллар США на других онлайн-площадках, например, Amazon. Эта доступность привела к расширению производства, например, Dr. Reddy's приобрел бренд Nicotinell для дальнейшего распространения в Европе, Азии и Латинской Америке. Несмотря на это, никотиновые пакетики и пластыри не уступают по качеству доставки никотина, которое обычно получается при курении сигар и сигарет, - в конечном итоге, это делает их более привлекательными.
Благодаря факторам, влияющим на образность и доступность, эти случаи показывают, насколько быстро курение выходит из моды, даже на рынке роскоши. Изменение предпочтений потребителей показывает, что табачные продукты, такие как сигары и сигареты, больше не обладают изысканным обаянием, которым они когда-то обладали. Это указывает на то, что рынку нужно менять стратегию и искать новые предметы, которые лучше символизируют привлекательность роскошного образа жизни - тот, который привлекает как элиту, так и повседневных потребителей, которые ему нужны для выживания.
