Буквы сдвинулись, как тектонические плиты – музей современного искусства в Перми обрёл новую визуальную оболочку. Московский дизайнер Стефан Лашко, известный работой для театра «Практика», завернул наследие ПЕРММ в геометрическую рамку, повторяющую контуры здания «Мерседес-центра». Будто архитектура проросла в графику.
Прежний знак, созданный Дмитрием Мордвинцевым, десятилетие был визуальным якорем музея – латинские буквы, острые как грань концептуального искусства. Но без брендбука он превращался в красивый, но беспомощный артефакт. «Каждая выставка требовала индивидуальной упаковки, – вспоминает экс-директор Наиля Аллахвердиева. – Это напоминало попытки нарядить хамелеона в костюмы вместо того, чтобы дать ему менять цвета».
Лашко сохранил ДНК старого лого, но переосмыслил его как трансформер:
Любопытно, что изначально рассматривался неоново-розовый вариант – цвет, который кричал бы о современности. Но победила чёрно-белая классика – будто музей решил примерить смокинг поверх артхаусной футболки.
Ребрендинг совпал с кадровыми потрясениями: отставка Аллахвердиевой, временное руководство и поиск нового директора. Как шепчутся в арт-сообществе, новый логотип – это не просто дизайн, а символ метаморфоз институции, переезжающей не только в новое здание, но и в новую эпоху.
«Расставаться с прежним лого больно, – признаётся Аллахвердиева. – Но этот стиль – как чистый холст: минималистичный, но бездонный в возможностях». Словно музей, сохраняя память о «русском бедном», учится говорить на языке цифрового века.
