Упадок популярности курения в роскошном сегменте рынка

2024-09-30 // Fashion VIP Club
Изменение общественных взглядов привело к резкому снижению курения, особенно среди молодого поколения.

Когда вы воображаете образ роскошного образа жизни, то, вероятно, первое, что приходит на ум, - это мужчина, одетый в хорошо сшитый костюм, легко расположившийся на кожаном диване и курящий табак. Это показывает, насколько курение рассматривается как неотъемлемая часть образа жизни, продвигаемого на рынке роскоши. Сигары часто считаются символом досуга и изысканности. В меньшей степени сигареты несут те же значения. Однако эти выводы сделаны на основе опроса пожилых людей. Это вызывает вопрос: люди до сих пор смотрят на курение таким же образом?

В конечном счете, ответ - нет. В результате продолжительное время табачная продукция испытывает стабильный спад, делая курение делом прошлого, даже в рыночном сегменте роскоши.

Причина, почему курение так тесно связано с роскошью, заключается в том, что оно началось как эксклюзивный товар. До промышленной революции сигары и сигареты использовались в основном городскими элитами, особенно в Европе. Несмотря на то, что массовое производство этих продуктов со временем сделало сигареты менее эксклюзивными, сигары продолжали изготавливаться вручную и таким образом поддерживали свою атмосферу привлекательности. Однако в 1950-х годах золотой век Голливуда вернул гламурный образ сигареты. Множество актеров и актрис курили или держали в руках тонкие и элегантные держатели для сигарет как на экране, так и за его пределами, делая эту привычку "более крутой".

Например, французский модный дом Yves Saint Laurent находится в числе таких марок. Фактически, вещь, за которую этот бренд наиболее известен, это его "Le Smoking Jacket". Она не только разработана для выгодного подчеркивания телосложения владельца, но и имеет шелковые лацканы, предназначенные для защиты от пепла сигареты. В результате, более 42% населения США регулярно курило в 1965 году, можно сказать, что все больше людей начали эту привычку, чтобы направить люкс на себя.

Однако, к 2019 году этот показатель снизился до 14,2%. Это указывает на то, что курение медленно начало выходить из моды всего за несколько десятилетий, существенно влияя на рынок роскоши. Вопрос в том, почему это произошло?

Конечно, снижение уровня курения в основном можно объяснить его связью с различными проблемами со здоровьем. Однако это не то, что озадачило потребителей роскошной табачной продукции, особенно в мире моды, где многие модели до начала 2000-х годов курили на подиуме. Редактор моды Мариан Квэй объясняет, что одной из настоящих причин снижения спроса на роскошную табачную продукцию является то, что с точки зрения образности курение стало "скучным". Мода и, аналогично, эстетика роскоши крутятся вокруг понятий бунта и эксклюзивности. Благодаря гламурному образу сигареты 1950-х годов курение в конечном итоге стало более массовым, исключительность его уменьшилась. Другими словами, оно больше не способно привлекать внимание.

Еще одним фактором, определяющим спад спроса на роскошную табачную продукцию, является доступность. Это особенно важно для рынка роскоши, который постоянно ищет способы расширить свою привлекательность среди повседневных потребителей, чтобы поддержать прибыльность. Растущие цены на сигары и сигареты негативно сказываются на доступности этих продуктов. Например, в Австралии пачка сигарет теперь стоит почти 26 долларов США - это самые высокие цены в мире. В то же время, одна премиальная сигара может стоить более 100 долларов США. Эти завышенные цены могут значительно отпугнуть простого потребителя от покупки продуктов только ради доступа к предлагаемым роскошным сигаретам и сигарам.

Это особенно верно с учетом доступности многих никотиновых товаров нового поколения. Отчет показывает, что ожидается, что рынок таких товаров достигнет значения свыше 64,29 миллиардов долларов США к 2032 году благодаря его доступности. Например, банка с 20 пакетиками ZYN стоит всего 5 долларов США и легко может быть заказана онлайн через Prilla. То же самое относится и к никотиновым пластырям, бренды, такие как Nicotinell, предлагают двухнедельный курс их применения за 31 доллар США на других онлайн-площадках, например, Amazon. Эта доступность привела к расширению производства, например, Dr. Reddy's приобрел бренд Nicotinell для дальнейшего распространения в Европе, Азии и Латинской Америке. Несмотря на это, никотиновые пакетики и пластыри не уступают по качеству доставки никотина, которое обычно получается при курении сигар и сигарет, - в конечном итоге, это делает их более привлекательными.

Благодаря факторам, влияющим на образность и доступность, эти случаи показывают, насколько быстро курение выходит из моды, даже на рынке роскоши. Изменение предпочтений потребителей показывает, что табачные продукты, такие как сигары и сигареты, больше не обладают изысканным обаянием, которым они когда-то обладали. Это указывает на то, что рынку нужно менять стратегию и искать новые предметы, которые лучше символизируют привлекательность роскошного образа жизни - тот, который привлекает как элиту, так и повседневных потребителей, которые ему нужны для выживания.

Fashion VIP Club
2024-10-15
Беларусь побеждает Люксембург 3 раза подряд
Сборная Беларуси одерживает три победы над Люксембургом подряд в рамках Лиги наций.
Fashion VIP Club
2024-10-27
Киборг после ТВ-шоу: история преображения и новая жизнь
Рассказываем историю участницы программы, ставшей киборгом, и как изменилась ее жизнь после шоу
Fashion VIP Club
2024-10-29
Виктор Вембаньяма представил необычные кроссовки на первом домашнем матче сезона
Виктор Вембаньяма приехал на первый домашний матч сезона в необычных кроссовках, отсылающих к "Звездным войнам" и призу "Новичок года".
Fashion VIP Club
2024-11-22
Обновление гардероба заключённых и арестантов в российских тюрьмах
В России планируется обновление гардероба для заключённых и арестантов. Новые правила предусматривают разрешение на ношение пижам и другой одежды, однако некоторые ограничения останутся.
Fashion VIP Club
2024-09-28
Модные перчатки и варежки на осень и зиму 2024/25: полный гид
Перейти на новый уровень модных аксессуаров на эту осень и зиму с полным гидом по перчаткам и варежкам.
Fashion VIP Club
2024-09-26
Лучшие тренды в маникюре сезона весна/лето 2025
Узнайте о последних трендах в маникюре, которые будут повсюду в следующем сезоне.
Fashion VIP Club
2024-10-31
Hilary MacMillan’s коллекция на осень 2024 года: включающая все размеры оды 1970-м годам
Осенью 2024 года коллекция Hilary MacMillan возвращает нас в 1970-е годы с помощью богемных принтов, природных текстур и гламура диско.
Fashion VIP Club
2024-11-04
8 знаменитых мужчин, которые носили усы - мужской тренд сезона
От короля Карла III до Райана Гослинга: известные мужчины, которые вдохновили тренд на ношение усов
Fashion VIP Club
2024-11-24
Ателье Helen Koss Interiors: лидер в мире роскошного интерьера
Изысканные и инновационные дизайны интерьеров ставят ателье Helen Koss Interiors на вершину мировой индустрии роскошного дизайна.
Fashion VIP Club
2024-10-17
Событие моды в ОХТА МОЛЛ: актуальные коллекции от брендов и дизайнеров
26 октября в ОХТА МОЛЛ пройдет модное шоу, на котором будут представлены актуальные коллекции от известных брендов и дизайнеров.
Fashion VIP Club
2024-10-11
Неудачные варианты сумок для работы и их заменители
Выбор идеальной сумки для работы может быть сложным. Рассказываем о моделях, которые не стоит носить в офис, и предлагаем альтернативы.
Fashion VIP Club
2024-11-20
Новогодняя коллекция часов Palekh Watch: сказочное волшебство зимы
Погрузитесь в атмосферу новогодней сказки с коллекцией часов Palekh Watch, посвященной зимним традициям и фольклору.
Fashion VIP Club
2024-10-13
Модные сумки 2025: топ-7 трендов по версии Marieclaire.ru
За какими сумками будут охотиться самые модные девушки в следующем сезоне - читайте в материале.
Fashion VIP Club
2024-10-25
Выставка-ярмарка "РусАртСтиль" в Москве
"РусАртСтиль" – это яркое арт-событие, объединяющее народных мастеров, художников и дизайнеров России. Выставка пройдет с 21 по 24 ноября 2024 года в Москве.
Fashion VIP Club
2024-11-02
Как правильно хранить летнюю одежду и обувь
Технолог Кича дал рекомендации по хранению летних вещей и обуви. Узнайте, как сохранить форму и свежесть ваших летних гардеробных предметов.
Fashion VIP Club
2024-10-09
Алла Балагура представила свою новую коллекцию
Российская дизайнерка Алла Балагура представила свою новую коллекцию сумок из натуральной кожи на Неделе моды в Милане.
Fashion VIP Club
2024-11-16
Накладные ногти: новые тренды и дизайны знаменитостей
Узнайте о 8 любимых дизайнах накладных ногтей знаменитостей и новых трендах в мире маникюра.
Fashion VIP Club
2024-11-18
MAISON Bahamas: лидер в роскошной недвижимости
MAISON Bahamas - ведущий поставщик эксклюзивных услуг по недвижимости в Багамах, победитель Luxury Lifestyle Awards 2024