Шерсть, инновации и £5 млн на переворот в моде

Мода, которая не просто щекочет нервы, а высасывает углерод из атмосферы — звучит как утопия? Для Sheep Inc., бренда, вяжущего свитера из мериносовой шерсти с «промышленно-первым» углеродно-негативным следом, это уже реальность. И теперь у них есть £5 миллионов, чтобы перекроить всю отрасль по своим лекалам.

Деньги на революцию

Инвестиционный раунд возглавила Inside Out LLC — детище Сузи Эмис Кэмерон, активистки и жены Джеймса Кэмерона. Кстати, её подход к экологии напоминает сценарии «Аватара»: не просто минимизировать вред, а развернуть процесс вспять. В списке соинвесторов — бывший партнёр Deloitte Блэр Книппель и предприниматель Эрик Стангвик, чьи чеки явно подписаны не только ручкой, но и совестью.

Сооснователь Sheep Inc. Эдзард ван дер Вик сравнивает сделку с «браком по расчёту, где расчёт — на спасение планеты»:

.

Что купят за £5 млн?

• Connected Dot — технология, превращающая бирку на свитере в «паспорт»: проведи смартфоном — узнаешь, какая овечка дала шерсть, сколько CO2 поглотил её пастбище, и даже её кличку (да, они дают им имена).
• Экспансию регенеративного животноводства: фермы, где овцы не просто жуют траву, а восстанавливают экосистемы.
• Выход за пределы свитеров — возможно, первые в мире
• пальто или носки.

Кэмерон называет Sheep Inc. «

». В её устах это звучит убедительнее, чем обещания политиков на климатических саммитах.

Пока гиганты индустрии меряются объёмами перепродаж, эти ребята соревнуются в отрицательных выбросах. Их свитер за £225 — не просто одежда, а

. Теперь, с новыми инвестициями, их «мятеж» может перерасти в полноценную революцию.